SERP 是什麼？
Search Engine Results Pages，中文意即搜尋結果頁面，用戶在搜尋引擎上輸入關鍵字做查詢後，搜尋引擎會提供回來的畫面。
Google、Yahoo、Bing、百度等等的搜尋結果都可以簡稱為 SERP，但由於 Google 是目前市佔率最高的搜尋引擎，因此我們將重點關注 Google 的功能和演算法。
由於用戶有更高的機率點擊出現在 SERP 頂部的結果，SERP 上的排名位置具有高度競爭力，因此執行搜尋引擎優化（SEO）變得至關重要。
SERP 版位介紹
付費搜尋（Paid Results）
付費結果主要以3種形式在 SERP 上出現：購物結果、頂部廣告、底部廣告。在 Google 上，付費搜尋結果是透過 Google Ads 管理的，按每次點擊付費，Google 搜尋廣告通常顯示在 SERP 的頂部，位於所有自然結果之上。
自然搜尋（Organic Results）
自然搜尋結果透過 SEO 贏得一席之位，SEO 是一組不斷在變化的學問，執行搜尋引擎優化可以幫助您的網站在 SERP 上排名更高，擁有高品質的網站才能獲得良好的自然排名，Google 不斷調整其演算法以提供用戶最佳結果，因此了解任何演算法更新或新 SEO 技術非常重要。
導覽標記（麵包屑）、Meta Description（元描述）
一般常見的搜尋結果由麵包屑、元標題、前言和連結所組成，網站有確實設定好結構化資料就有機會為用戶提供複合式摘要（複合式摘要）。
精選摘要（Featured Snippets）
精選摘要是Google 從網頁中提取的重點，試圖從中總結出最重要的資訊提供給用戶，它經常出現在自然搜尋 SERP 的最頂部，精選摘要往往能夠帶來更大量的流量和點擊率，因此被 SEO 業界稱為「第0位」，使它成為最強大的搜尋結果頁面功能之一。
系列圖片資訊（Image Pack）
當您搜尋的關鍵字是個有家形容詞的動物或顏色時，通常會出現以圖片為主的搜尋結果。例如搜尋「可愛動物」：
在地化資訊（Local Pack）
在地化資訊會在 Google 地圖的嵌入式地圖旁顯示有關附近店家或企業的資訊，顯示可能與本地需求相關的查詢。因此，根據搜尋者所在的位置，它們自然會顯示不同的結果。
輪播資訊（圖片、食譜、課程、餐廳、電影）
假設搜尋「上映中電影」會以輪播的方式出現最近正在上映中的熱門電影。
相關問題（FAQ）
若網站有符合 Schema 的語法架構時，在 SERP 中就有機會出現 FAQ 問答型的搜尋結果，幫助使用者更直覺且快速的找到最佳解答，並且進一步的進入文章，查看更詳細的內容。
相關問題框列出了與原始搜尋查詢相關的幾個問題，通常顯示具有商業或資訊搜尋意圖的關鍵字，可以展開並顯示一個精選片段。 舉例來說，當您搜尋「SEO是什麼」時，相關問題會出現以下：
相關搜尋
相關搜尋是與您的原始搜尋查詢相關的關鍵字，當您點擊其中一個時，Google 會使用該關鍵字並開啟新的 SERP，相關搜尋會顯示在 SERP 的底部，且基本上會是一個關鍵字清單。
知識面板（Knowledge Panel）
知識面板會顯示在 SERP 的右側，搜尋明星、運動員、科學家或是專有名詞等等，就會出現知識面板，知識面板通常會展示相關圖片、文字描述、事實清單、附加資訊的連結。
SERP 優化方法
- 結構化資料
- Meta Description
- 網站架構（網址、安全性、麵包屑）
- 設定好本地商家
- 製造優質內容
- 使用者搜尋意圖、 SEO關鍵字優化
