什麼是結構化資料？
結構化資料（英文：Structured Data）意思是按照標準化格式來書寫的一段代碼資料，讓搜尋引擎資料庫再爬取網站時可以更有效率了解你的網頁內容，並將內容分門別類。
結構化資料呈現的種類有很多種，以下舉兩個常見例子：
一、FAQ 結構化資料
FAQ結構化資料有不同的呈現方式，有可以能為圖一的形式，在Google搜尋問句時會直接跳出答案及網站來源；圖二則為Google認為和搜尋結果有相關的其他問題，整理起來提供給搜尋者參考。
二、評分與評論
結構化資料對SEO的影響
結構化資料對SEO的影響主要有兩個：
- 幫助搜尋引擎快速理解網頁內容
- 在搜尋引擎上有機會以複合式搜尋結果出現
上述有提到結構化資料是經過「標準化格式」處理，那就要了解是誰來訂定這個標準－Schema.org。
Schema.org是由現今四大搜尋引擎Google、Microsoft、Yahoo和Yandex共同推出的結構化標記規範紀錄網站，訂定標準後不僅利於操作者，於使用者而言，搜尋結果更加多元豐富，呈現的效果也不像以前那麼單一，如果你的網站出現與他人的資料呈現方式，往往能吸引更多用戶的注意，為你的網站帶來流量。
簡單統整一下Schema.org帶來的：
搜索引擎：可快速梳理網站內容，避免無效資料影響效率。
網站管理者：Schema.org提供一套標準格式，讓大家有答案可循，不用再個別的搜索引擎埋頭深究新的格式。
搜尋用戶：當網站都有結構化資料標記後，使用者有機會看到更豐富多元、更直覺的結果呈現，加速獲取解答。
既然有結構化資料，那勢必存在「非結構化資料」，除了這兩個之外，還有「半結構化資料」！以下是這三種資料的簡單比較：
| 結構化資料 | 半結構化資料 | 非結構化資料 |
|---|---|---|
| 固定格式、欄位、順序 | 具特定行列或欄位，但內容各異 | 無任何規定的資料 |
| 範例： 發布日期：年/月/日、 | 範例： 員工的工作經歷、 招聘的職務內容 | 範例： 影片、檔案、圖片檔案、PDF檔案、Email、一段沒有行列概念的純文字 |
有哪些內容可以用結構化資料標記？
結構化資料類型目前共有34種，可參考Google 搜尋支援的結構化資料標記。
建立結構化資料
建立結構化資料格式主要有3種語法，分別為JSON-LD、Microdata、RDFa。
如果無法獨自撰寫成是語言的人也不用擔心！線上有許多工具能夠輔佐你建立，如Wordpress也有外掛軟件能協助你快速建立結構化資料。
若不是使用Wordpress架設網站的管理者，建議使用Google提供的結構化資料標記協助工具，這項工具支援最基本的14種結構化資料類型，包含活動、文章、當地商家等等，最重要的是操作步驟簡單！
若想要使用更多元的結構化資料，例如：FAQ、輪播功能的話就需要另外自己產出程式語言，當然網路上也有許多資源可以參考使用，這邊就不在贅述。
結構化資料測試工具
最後階段是建立完結構化資料後就到了要來測試是否能夠正常運行，這邊提供兩個主要的測試工具：
- 結構化資料測試工具
- Google Search Console報告
需要注意的是 結構化資料就跟其他SEO的優化技術一樣，是一種我們能夠傳遞給Google的友善訊號，但最終決定權還是在Google手上，所以是否能夠顯示出所設定的資料也不會有確切的答案。
使用結構化資料會「啟用」相關功能，但Google依然會考量使用者搜尋意圖、搜尋紀錄、所在位置和裝置類型，來提供使用者最佳的搜尋體驗。
以上就是結構化資料的知識分享，如果您想要了解更多SEO優化資訊請聯絡捌貳行銷團隊。
