SEA是什麼？
Search Engine Advertising （搜尋引擎廣告），也稱為 PPC 或點擊付費廣告，是在 Google 或其他搜尋引擎上直接投放廣告的過程，使用 SEA 時，搜尋引擎會在自然搜尋結果的上方顯示您的廣告。
SEO是什麼？
Search Engine Optimization（搜尋引擎優化），透過了解搜尋引擎的規則，提升網站排名跟自然流量的方法。
SEA 的優勢
- 排名快：如果您的網站需要在 Google 上快速定位、進行折扣或舉辦活動，那麼 SEA 可能是個不錯的選擇，SEA 可以讓您在投放廣告後的幾個小時內超越競爭對手。
- 依人口統計目標：搜尋引擎足夠複雜，可以根據年齡、性別和職業等人口統計因素來定位使用者。
- 按時間和位置定位：SEA 廣告還可以根據用戶搜尋的時間定位用戶，並根據用戶的人口統計位置限制廣告的覆蓋範圍。
- 簡化流程：建立付費廣告是一個更簡化的流程，因為它主要是透過搜尋引擎公司為您的廣告提供單一介面來完成的。
- 控制使用者的登陸頁面：您的付費搜尋結果會將使用者引導至您選擇的網頁，而不是讓搜尋引擎的演算法決定相關內容。
- 即時可見性：SEA 很昂貴，但您只要一付費就能在購買期間獲得最佳的曝光度，您的網站會立即出現在 SERP 的頂部。
SEO 與 SEA 比較
自然流量與付費流量
SEO 產生自然流量，而 SEA 則產生付費流量。這兩種策略都需要適當的預算，但 SEO 的預算花在人員的操作上，而不是付給搜尋引擎來獲得服務。
自然來源的點擊更有價值，因為它們更難獲得，用戶根據您的網頁內容或服務產生自然流量，而不是透過點擊付費廣告來產生流量。
付費流量廣告會出現在搜尋引擎頁面的頂部位置，您可以把它想像成是高速公路的廣告牌，是一個可以接觸到最廣泛受眾的空間，SEA 廣告可以吸引大量的人，但不是每個人都會成為客戶。
有機自然流量更像是一個人拿著他們感興趣的傳單，雖然獲得的曝光可能會比付費流量還要少，但背後的搜尋意圖更重要。
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永續發展
SEA 付費廣告只能在有限的時間內維持利潤，使用 SEA 有機會立即獲得成功，但無償的 SEO 行銷可以獲得更好的長期投資回報。
SEO 策略也更具可持續性，因為如果您能夠在 SERP 上針對某個關鍵字到達無付費連結的首位，您可以在那裡停留一段時間，您沒有使用 PPC 形式，表示您無需花費更多預算就可以獲得長時間的點擊次數。
另外，搜尋引擎用戶若是先前已看過您的付費廣告，下次他們可能會故意避開點擊付費廣告。且 SEA 通常具有時效性，除非您繼續付費，否則您將不會永遠待在 SERP 首位。從長遠來看，發展自然流量和知名度的成果比付費廣告更具永續性，SEA 需要持續的花錢投資。
成效
執行 SEO 在 Google 的自然搜尋結果頁面中獲得高排名可能需要幾個月的時間，而 SEA 會立即顯示。因此，搜尋引擎廣告可以在網站流量方面獲得即時結果，而對於 SEO，這可能需要花上一段時間。
Google 中的付費搜尋結果大部分位於頁面頂部，通常在桌機上會顯示四個廣告，在手機上顯示三個廣告，用戶始終看得到付費搜索，有時，用戶如果不向下滾動，甚至看不到免費搜尋結果。
轉換追蹤
使用 SEA 時，搜尋引擎通常會為您提供一系列指標，以了解每個關鍵字在不同人口統計資料中的表現，以及他們進入網站後造訪的頁面，您還可以追蹤號召性用語的有效性，並查看每次點擊獲得的利潤。透過轉換追蹤和 Google Ads，您可以確定哪些關鍵字達成轉換。
例如，如果您要求潛在客戶致電給您，搜尋引擎可以識別有多少人點擊該電話號碼與您聯繫，以及每次點擊的價格。
SEO 流量可能更難追蹤，您可以透過 GA 來了解有多少人造訪了您的網站，但您無法查看網站訪客最終使用哪個關鍵字進入您的網站。
另外一方面是成本效益分析，SEO 可能比 SEA 需要更長的時間才能顯示結果，因此沒有任何直接的方法可以確定多少小時的工作相當於利潤。
A/B 測試功能
付費廣告的 A/B 測試相當簡單，您可以進行對比測試來確定哪個號召性用語可以達成更多轉換，或者您可以專注於訊息傳遞以查看某些關鍵字是否會產生更高的用戶點擊率。
SEO 策略的 A/B 測試和 SEA 對比稍微複雜一些，您可以透過修改部分內容來測試搜尋引擎已索引的類似頁面的排名和流量，但用於測試目的的重複頁面可能會導致 SERP 排名整體下降。
結論
SEO 和 SEA 這兩種網路行銷形式的目的都是為了吸引更多的網站流量，您需要支付 SEA 的廣告費用，而它通常是以點擊付費的形式，且 SEA 提供即時結果，但只有當您支付廣告費用時，結果才會存在。
以 SEO 來說，網站流量都是自然產生的，所有來自搜尋引擎的流量都是免費的，並且不會像 SEA 那樣每次點擊都需要收取費用，然而，執行 SEO 相較 SEA 需要投入大量的時間和心力，以幫助您提高 SEO 排名和提升線上形象，最好的搜尋引擎行銷（SEM）模式，就是將 SEO 與 SEA 結合在一起並進行策略調整以維持短期和長期目標時效果最佳。
結合 SEO 和 SEA 達到網路行銷最佳化
- SEA 為您提供您投放廣告的關鍵字的直接回饋，以便您了解人們搜尋特定關鍵字的意圖，有助於您操作 SEO 以改善結果。
- 您可以在 Google Ads 中測試您的關鍵字策略，如果有效，您可以將其用於長期 SEO 策略。
- 您可以將 SEA 的 A/B 測試資料用於您的 SEO 策略。例如，您將根據 SEA 中的點擊次數發現哪種廣告文案最有效，您可以在元標籤中使用它。
- 當您透過自然流量和付費廣告曝光時，您可以提高潛在客戶的信心和認知度，這可以使您的網站在搜尋過程中出現兩次。
