什麼是黑帽SEO？
黑帽 SEO 是一種可以提高網站在搜尋引擎結果頁面的排名技術，但他並沒有完全遵守Google規則，他以欺騙手法讓網站的頁面排名能短時間內衝上去，但這對真正在瀏覽網頁的用戶來說並沒有任何幫助。
而且一但被Google演算法抓到，網站就很有可能面臨被處罰、取消索引或是從搜尋結果中刪除的風險，讓之前的排名提升成為曇花一現。
常見的黑帽SEO手法
- 在網頁中使用無關且自動生成的內容，這些內容對用戶來說非常沒有意義。
- 在頁面中放入大量與主題無關的關鍵字
- 使用改變文字顏色，或將關鍵字藏在用戶看不到的地方，企圖讓搜尋引擎誤判。
- 購買與主題內容完全無關的頁面欺騙Google衝排名，用戶點入網頁後再跳轉成另一個頁面
- 到處建立帶連結卻無用的垃圾評論
- 大量抄襲或複製別人的文章
什麼是灰帽SEO？
灰帽SEO是指介於黑帽SEO和白帽SEO的一種手法，他不像黑帽一樣明顯的違反規則，但相對於白帽來說，確實能更快看到成效。
灰帽SEO看似能取得黑、白帽之間的平衡，但他仍存在一定的風險，畢竟他的界線十分難拿捏，可能一不小心網頁就被演算法判定成黑帽SEO。
常見的灰帽SEO手法
- 購買競爭對手的過期域名或具有大量反向連結的域名重新導向您的頁面。
- 透過 Googlebot 提供與用戶所看到的不同版本的網站來進行偽裝。
- 在私人部落格 (PBN)建立多個單頁網站來建立反向連結
- 透過改寫別人的文章避免重複性太高
- 適當的在網頁內容加入有關連的長尾關鍵字
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什麼是白帽SEO？
白帽SEO是利用正規且符合Google搜尋引擎規範的方式，從用戶的角度出發，讓用戶能找尋到對他們來說真正有用的內容。
網站提供優質的內容，用戶的網站停留時間就會高，也會自動分享給其他人並產生外部連結，如此一來就會自然地得到很好的排名。
可以正確使用的白帽SEO手法
- 使用正確的路徑和名稱來建立網址，讓URL便於用戶理解，也便於 Googlebot 導向網頁。
- 使用結構化資料，比如評分和FAQ，讓用戶和Google能正確的定義我們的網頁。
- 自然的使用與主題相關的關鍵字
- 在正確的位置放置外部和內部連結，讓連結能導到相關的連結網頁
黑帽、白帽和灰帽的差異
黑帽是以違反Google的運作方式，以作弊的手段在短時間內快速提高網頁的自然排名；白帽則是以對Google友善且正當的方式提高排名；灰帽則處在一個模糊地帶，會以一個取巧的方式來提升排名，不像黑帽會違規，又會比白帽快速提升排名，不過若是灰帽操作不當，很容易就變成黑帽。
結論
談到搜尋引擎優化時，Google和其他搜尋引擎都希望大家能夠公平競爭，並且提供用戶良好的體驗。
黑帽 SEO 是 Google 明令禁止的技術；相反，白帽 SEO 是 Google 最推薦的運行網站的手法；灰帽SEO處與中間地帶，要不要使用完全取決於您。
但如果不小心違反 Google 所制定的規則，網站可能會受到懲罰 ，所以從長遠來看，還是使用白帽 SEO 是最長遠有效的做法。
