在地化／本地 SEO（Local SEO）是什麼？
本地搜尋引擎優化是針對不同語言和地區優化您的網站的過程，以便其在搜尋引擎結果中排名更高並帶來更多相關自然流量。
SEO 在地化不僅僅是翻譯您的內容，它還會根據目標受眾的當地文化、偏好和搜尋習慣進行客製化，包括優化目標關鍵字、內容、標題標籤、元標籤、URL、Alt、外部連結等等。同時，它也考慮了貨幣偏好、區域相關圖像，甚至是特別的隱喻或當地習慣用語。
為什麼優化本地SEO很重要？
SEO 本地化過程可以確保您的內容包含搜尋者在您所定位的特定區域內使用的關鍵搜尋字詞，從而提高您在新市場中的知名度，還可以帶來以下好處：
增加流量潛力
在地 SEO 使您的內容能更容易被發現，導致流量增加。假設您的公司總部在瑞典並且生產高品質的滑雪設備，而您正希望將業務擴展到加拿大。
透過市場和關鍵字研究，您會發現越野滑雪在加拿大特別受歡迎，使用 Ahrefs 的關鍵字建議工具，您可以知道創建跟越野滑雪有關的新內容可以幫助您吸引到加拿大客戶。
您甚至可以調整現有的內容來接觸越野滑雪，這樣您的網頁不但可以吸引到更多訪客，他們更有可能轉換為客戶。
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領先競爭對手
執行良好的本地化 SEO 策略可以為您帶來競爭優勢，透過了解並迎合加拿大受眾的語言、文化差異和搜尋習慣，您在 SERP 的排名可能會比沒有在進行在地搜尋引擎優化的競爭對手更高。
實行本地 SEO 策略還大幅增加了這些區域中其他信譽良好的網站連結到您的網站內容的可能性，反向連結對於 SEO 至關重要，因為它們向 Google 發出信號，表示您的網站內容有價值且具有可信度。
擴大國際足跡
SEO 在地化還能擴大您的全球足跡，在本地搜尋中獲得良好的曝光度代表將會獲得更多流量，而隨著時間的推移，這些都將轉換為更高的銷售額，如果沒有實行本地 SEO 卻還想獲得相同的成果，可能需要對付費廣告進行大量投資。
本地 SEO 優化方法
1、進行本地關鍵字研究
本地關鍵字研究對於確保您使用了正確的關鍵字來吸引每個受眾至關重要，假設您是販售薯條的供應商，針對美國受眾您就必須使用「French fries」，但在英國您就必須使用關鍵字「Chips」。
因此，必須針對不同地區來進行本地關鍵字研究，以獲得該地區流量，且需要將符合當地的關鍵字正確放置到網頁的內容、Meta description、URL 以及圖像的替代文字 Alt 中。
2、考慮文化差異
考慮到圖像、定價、貨幣和其他元素的文化差異，可確保您的內容與當地市場產生共鳴，並且能更好地改善用戶體驗。
假設您是一個在台灣經營服飾的線上賣場，您準備將業務拓展到泰國，以泰國熟悉的閱讀習慣架設網站並使用泰銖顯示價格，可以讓您的網站對泰國受眾來說更加使用者友好。
3、告訴搜尋引擎您正在使用哪種語言
Hreflang 屬性是幫助搜尋引擎理解頁面語言和目標區域的 HTML 元素，Hreflang 告訴搜尋引擎和瀏覽器該為特定國家或語言提供哪個版本的頁面，正確使用它們可以幫助您向正確的受眾提供正確的內容。
雖然像 Google 這樣的搜尋引擎可能會在 Google 搜尋中自動偵測您的網頁是用哪種語言編寫的，但每當您轉化為新語言時，使其正確顯示是 SEO 的最佳實踐。
這樣還可以確保搜尋引擎不會因為多個頁面上出現「重複內容」或相同內容而對您的頁面進行 SEO 排名較低。因此，當您的頁面具有單一語言的區域差異時，請正確使用 hreflang 屬性：
- 網站層級：確定您的目標語言和地區，您可以選擇將來源網域替換為本地化網域來本地化整個網站地圖。例如，如果您要為西班牙客戶在地化網站，則 mycompany.com 將替換為 es.mycompany.com 或 mycompany.es，然後手動提交 Sitemap 至搜尋引擎來詳細說明您的網站頁面，或是使用 robots.txt。
- 頁面層級：將 hreflang 屬性加入到每個頁面的 HTML 程式碼中，它通常位於 <head> 中並包含所有備用頁面，以告訴搜尋引擎特定頁面是用某種語言編寫的。
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4、避免自動重定向
使用自動重定向可以防止使用者和搜尋引擎存取您網站的所有版本，但假如美國有一位講西班牙語的使用者被重新導向到您網站的英文版本，但他們偏好使用西班牙語呢？
使用自動重定向，用戶就沒有辦法自己選擇語言了，所以請避免操作自動重定向：
- 在您的網站上新增語言選擇器
- 提供您頁面的其他語言版本的連結
- 網站加入橫幅，讓使用者可以選擇繼續使用預設語言或選擇其他語言
5、選擇正確的 URL 結構
URL 在地化對於 SEO 非常重要，因為它們可以幫助搜尋引擎和使用者了解頁面的語言和位置，另外，本地化 URL 還可以讓您的網站更加用戶友善，因為它們減少了對重定向、語言選擇器或地理定位的步驟。
- 特定國家／地區的網域名稱：例如，法國的 example.fr 和德國的 example.de，可以明確表明您的內容專門針對不同國家或地區的使用者。但法國等一些國家要求居住在特定國家才能註冊這些網域，因此，使用具有通用頂級域（gTLD）的子域或子目錄可能會比較好。
- 具有通用頂級域名（gTLD）的子網域：例如 fr.example.com 和 de.example.com，同樣允許您區分站點，並且它們更易於設定和管理，典型的 gTLD 包括「.com」、「..org」和「.net」。
- 具有 gTLD 的子目錄：例如 example.com/fr 和 example.com/de，可以鞏固網域權限並簡化網站管理，因為所有語言版本都是相同網域的一部分，但分離站點更加困難。
每種結構都有優點和缺點，因此請選擇最適合您的企業需求和目標市場的結構。
6、解決重複內容
避免重複內容對於 SEO 本地化非常重要，因為它會對網站在搜尋引擎結果中的排名、曝光度和效能產生負面影響，重複的內容可能會導致很多問題，例如：
- SEO 排名問題：當您網站的不同本地化版本中存在重複內容時，它會使搜尋引擎感到困惑並可能導致 SEO 排名較低。
- 使用者體驗問題：當使用者多次看到相同的內容時，他們可能會認為它是多餘且無用的。
- 抓取預算問題：當您有重複的內容時，搜尋引擎爬蟲可能會將抓取預算浪費在不重要的頁面上，這可能導致它們錯過重要頁面。
- 連結資產稀釋：如果您存在相同內容的多個版本，反向連結可能會分散在這些重複內容中，從而稀釋本可以合併在單一頁面上的連結資產。
- 規範標籤問題：如果搜尋引擎不確定要索引頁面的哪個版本，他們可能會任意選擇一個版本，這可能與您的在地化策略不符。
您可以透過在每個備用網頁的 HTML 原始碼的 <head> 部分中使用 rel=”canonical” 標籤，讓搜尋引擎知道哪個 URL 是主要版本，規範標籤從備用 URL 指向主 URL，並向搜尋引擎指示您希望他們索引哪個頁面。
但同時使用 hreflang 屬性和 rel=canonical 標籤時必須小心，因為它們可能會向搜尋引擎發送相互矛盾的信號。因此，請確保使用 hreflang 屬性為頁面指定相同語言（或最佳替代語言）的規範頁面。
7、使用本地伺服器或 CDN
使用本地伺服器或內容交付網路（CDN）可確保世界各地的使用者快速載入您的網站，這有助於您的 SEO 排名。
如果您為多區域網站使用子網域結構，請考慮將每個子網域託管在目標區域的伺服器上，更簡單的替代方法是使用 CDN，它可以透過位於世界各地的伺服器網路分發您的內容。
當使用者造訪您的網站時，CDN 會從距離他們最近的伺服器傳送緩存內容，這可以顯著提高頁面載入時間，並有可能帶來更好的 SEO 排名。
8、考慮搜尋引擎的差異
雖然 Google 是許多國際市場上占主導地位的搜尋引擎，但它可能不是您的目標市場中最常用的搜尋引擎。例如，如果您想為中國、俄羅斯或韓國的受眾進行翻譯，以進入這些市場，您可能需要客製化 SEO 策略以滿足百度、Yandex 或 Naver 的要求或取代 Google。
結論
實施本地化 SEO 可以提高您在國際搜尋結果中的知名度，並幫助您挖掘新的市場機會，但您需要採取正確的方法並使用正確的工具。
如果您剛開始，請透過關鍵字研究您在不同市場的競爭對手正在使用哪些關鍵字，確保能夠在目標市場的搜尋中表現良好。
